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14解密:MJstyle首推的 ”smart fashion”概念是什么?Posted by |曾經,你品茗是為了能夠解渴(ke)
當今(jin),買奶茶飲(yin)品是從而(er)拍(pai)照姿勢、發(fa)人圈
去,你買外套衣服是而且耐穿、御寒
現在(zai),是如果它和(he)火影、海賊(zei)王聯名了
前(qian)往,滿場十元的奢侈店面人氣大道(dao)小(xiao)巷(xiang)
如今,升(sheng)級后開進大商場,價(jia)格依舊10元
“微信用戶不再會為粗茶(cha)淡飯醬醋(cu)茶(cha)的(de)“茶(cha)”交錢,但會為琴棋書畫作(zuo)品詩酒(jiu)茶(cha)的(de)“茶(cha)”而(er)下單,茶(cha)的(de)古事和必要性開始(shi)跨越(yue)飲茶(cha)的(de)人的(de)本質各(ge)種需求(qiu)。”
這對于快時(shi)髦設(she)計項目認(ren)為,新的(de)新時(shi)代就此帶(dai)去新的(de)考驗:快時(shi)髦設(she)計提(ti)供數據的(de)低(di)價(jia)格(ge)寶(bao)貝(bei)有(you)沒(mei)有(you)已太快消費水平的(de)更新?
在原本紅及一時的的一個快輕奢主義(yi)原來的對年經(jing)人而(er)言都(dou)換成(cheng)“家常做法(fa)便飯”,是怎樣令加盟品(pin)牌標志形(xing)成(cheng)鮮(xian)美度、直接逮(dai)住年經(jing)客(ke)戶(hu)群的新當上了(le)快輕奢主義(yi)加盟品(pin)牌標志的新結(jie)題(ti)報告。
近日筆者在(zai)CHIC 2019 中(zhong)國國際服(fu)裝服(fu)飾博覽(lan)會中(zhong)又減到(dao)了(le)快時尚品牌(pai)MJstyle的(de)身影。據了(le)解(jie),此次MJstyle及(ji)TOPFEELING品牌(pai)參(can)展(zhan)(zhan)主要是像更專業的(de)B端(duan)(duan)或C端(duan)(duan)客戶展(zhan)(zhan)示(shi)品牌(pai)的(de)更新(xin)升級以及(ji)更加堅定的(de)拓展(zhan)(zhan)步伐(fa)。
"消(xiao)費(fei)升級是從(cong)每天吃漢堡變升級成(cheng)鮑(bao)參翅肚嗎?"
店面更新
據了解(jie),MJstyle此次(ci)對門店(dian)設計進(jin)行了新的(de)嘗試。啟用(yong)了年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)更喜(xi)歡的(de)方案,從配色、軟裝到(dao)燈光、陳列(lie)更人(ren)性(xing)(xing)化更注重(zhong)細節。“此次(ci)我們對全國范圍內的(de)一些(xie)店(dian)鋪(pu)進(jin)行了老店(dian)翻(fan)新,店(dian)鋪(pu)軟件硬件升(sheng)級煥新;如西安怡豐(feng)城MJstyle店(dian)鋪(pu),采(cai)用(yong)了T臺概(gai)念,利用(yong)燈光營造(zao)時尚(shang)氛圍,令顧客仿(fang)佛(fo)置(zhi)身于時尚(shang)領地(di)。另(ling)外,上海金虹橋店(dian)鋪(pu)也(ye)采(cai)用(yong)格(ge)紋狀的(de)燈飾打造(zao)摩(mo)登科技感。今年(nian)(nian)MJstyle將10余家店(dian)鋪(pu)根據當(dang)地(di)文化、年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)喜(xi)好融合流行元素(su)進(jin)行了重(zhong)裝升(sheng)級。“時下年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)逛街不(bu)一定(ding)是想(xiang)要買(mai)一樣(yang)特定(ding)的(de)東西,而(er)是享受(shou)購物的(de)感覺。”MJstyle品牌負責人(ren)認為,“那么打造(zao)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)歡的(de)時尚(shang)、舒(shu)適的(de)購物環(huan)境就非常重(zhong)要。在消費(fei)升(sheng)級的(de)大環(huan)境下,商品性(xing)(xing)的(de)性(xing)(xing)價比(bi)不(bu)僅僅局(ju)限于衣服的(de)面(mian)料(liao)質量(liang)這(zhe)些(xie)客觀(guan)因(yin)素(su),顧客購買(mai)時的(de)主(zhu)觀(guan)體驗也(ye)是商品價值構成因(yin)素(su)之一。“
西(xi)安怡豐城(cheng)MJstyle店鋪
上海金虹橋MJstyle店(dian)鋪
smart fashion,smart shopping
“在我們(men)看來消(xiao)費升(sheng)級并不是讓愛吃麥當勞的(de)年(nian)輕人每天吃鮑參翅肚(du),而是把漢堡(bao)的(de)原材(cai)料升(sheng)級,更方便能買(mai)(mai)到(dao)漢堡(bao),令吃快(kuai)餐(can)變(bian)(bian)成另(ling)一(yi)種(zhong)更輕松(song)的(de)事兒。就(jiu)如同年(nian)輕人買(mai)(mai)衣服的(de)頻率變(bian)(bian)高了,以前一(yi)季買(mai)(mai)幾件,夠穿(chuan)搭(da)就(jiu)行(xing)了,如今(jin)因為(wei)(wei)某(mou)件流行(xing)單品、某(mou)個IP合(he)作限量,或是下班隨(sui)便逛(guang)逛(guang),每周都會買(mai)(mai)幾件;這也(ye)是一(yi)種(zhong)消(xiao)費升(sheng)級。時尚瞬息萬變(bian)(bian),今(jin)天流行(xing)喇叭褲(ku)、明天煙管(guan)褲(ku)又成為(wei)(wei)了弄潮兒,年(nian)輕人想(xiang)盡辦法(fa)以有限的(de)預算將時髦度盡可能的(de)放大,MJstyle鼓勵年(nian)輕人想(xiang)穿(chuan)就(jiu)穿(chuan),不吝嗇自己的(de)時尚靈感;作為(wei)(wei)快(kuai)時尚,MJstyle將商(shang)品性價比(bi)發揮到(dao)淋(lin)漓盡致讓顧(gu)客以最低的(de)價格盡情享受購物的(de)歡愉,搭(da)配的(de)樂趣,更聰明的(de)購物。
IP聯名
2018年到2019年,MJstyle也(ye)(ye)玩起了一些(xie)IP聯名,使(shi)“SNOOPY”、“DOMO”、“查爾斯桃(tao)心(xin)”等國(guo)際(ji)知(zhi)名IP能在MJstyle店(dian)里能以較低的價(jia)格(ge)買到無疑對于(yu)時(shi)下年輕人(ren)有非常大的吸引力。MJstyle的款式(shi)(shi)及原創(chuang)設(she)計也(ye)(ye)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受年輕人(ren)喜愛,由于(yu)款式(shi)(shi)多樣(yang),全國(guo)門(men)店(dian)及網上商城庫存的流轉(zhuan),經(jing)常出現(xian)爆(bao)款一衣難求的現(xian)象。
線上推廣超市
MJstyle的(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)(xian)(xian)上購買(mai)渠(qu)道(dao)在(zai)同類(lei)品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)起步較(jiao)晚,但(dan)早年(nian)(nian)全(quan)國(guo)線(xian)(xian)(xian)(xian)下店(dian)鋪遍(bian)地開(kai)花不(bu)失為品(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)來眾(zhong)多忠(zhong)實粉絲(si)。MJstyle在(zai)年(nian)(nian)輕人中(zhong)(zhong)基本奠定了(le)極致性價(jia)比但(dan)又不(bu)失格(ge)調的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)調性,所(suo)以顧(gu)客(ke)(ke)(ke)對于(yu)線(xian)(xian)(xian)(xian)上店(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)質量(liang)風格(ge)以及服務物(wu)(wu)流等充滿(man)信心。今年(nian)(nian)6月(yue),品(pin)(pin)牌(pai)公眾(zhong)號自營的(de)(de)(de)(de)官方商城上線(xian)(xian)(xian)(xian),瞬間(jian)(jian)在(zai)粉絲(si)圈(quan)引起了(le)轟動(dong)(dong)(dong)(dong),每期上新(xin)及發(fa)布活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)10w+的(de)(de)(de)(de)點擊率(lv),及較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)轉化率(lv)為線(xian)(xian)(xian)(xian)上渠(qu)道(dao)交出了(le)完美的(de)(de)(de)(de)答卷。小(xiao)程序上線(xian)(xian)(xian)(xian)后的(de)(de)(de)(de)第一(yi)個十一(yi)黃金周各渠(qu)道(dao)聯(lian)動(dong)(dong)(dong)(dong)效果為整(zheng)體(ti)銷售(shou)帶(dai)來喜人的(de)(de)(de)(de)增幅。“這樣線(xian)(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)(xian)下聯(lian)動(dong)(dong)(dong)(dong)、相(xiang)互依托(tuo),齊頭(tou)并(bing)進的(de)(de)(de)(de)勢頭(tou)是(shi)我(wo)們(men)期盼并(bing)且(qie)可預見的(de)(de)(de)(de),這解(jie)決了(le)年(nian)(nian)輕顧(gu)客(ke)(ke)(ke)既熱愛(ai)線(xian)(xian)(xian)(xian)上購物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)便(bian)利性,但(dan)又對產品(pin)(pin)質量(liang)風格(ge)及舒適(shi)度(du)的(de)(de)(de)(de)擔憂。我(wo)們(men)官方商城的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)與(yu)線(xian)(xian)(xian)(xian)下店(dian)鋪保持一(yi)致,并(bing)且(qie)庫存更(geng)靈(ling)活(huo)(huo)。不(bu)乏有許多顧(gu)客(ke)(ke)(ke)去線(xian)(xian)(xian)(xian)下體(ti)驗試穿(chuan)(chuan)后來線(xian)(xian)(xian)(xian)上購買(mai),亦或是(shi)在(zai)線(xian)(xian)(xian)(xian)上看(kan)到某(mou)網紅(hong)上身(shen)之后去線(xian)(xian)(xian)(xian)下試穿(chuan)(chuan)購買(mai)。我(wo)們(men)認為小(xiao)程序官方商城的(de)(de)(de)(de)上線(xian)(xian)(xian)(xian)能讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)目標(biao)客(ke)(ke)(ke)戶及品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)實粉絲(si)們(men)的(de)(de)(de)(de)距離更(geng)近,我(wo)們(men)提(ti)倡的(de)(de)(de)(de)smart shopping不(bu)僅讓(rang)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)更(geng)聰(cong)明的(de)(de)(de)(de)購物(wu)(wu),也讓(rang)我(wo)們(men)與(yu)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)粉絲(si)間(jian)(jian)互動(dong)(dong)(dong)(dong)更(geng)密切。點對點投放(fang)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)優惠券、第一(yi)時間(jian)(jian)發(fa)送上新(xin)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)通知、生(sheng)日禮券等各種個性化會員福(fu)利不(bu)僅增加了(le)客(ke)(ke)(ke)戶黏性,更(geng)豐富了(le)購物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)娛樂性。”
拓展培訓項目的步伐
MJstyle承擔人(ren)跟你們(men)“由多年以對(dui)零銷的市揚(yang)的深入分析挑戰,近(jin)這(zhe)兩年里(li)對(dui)高端(duan)的的品(pin)牌(pai)來進行了的調整,近(jin)年起高端(duan)的的品(pin)牌(pai)一如既往會(hui)長期(qi)保持(chi)開發方(fang)法(fa)。更高樣的協(xie)議辦法(fa)及(ji)更靈(ling)便的產(chan)品(pin)的運(yun)營方(fang)法(fa)模試,高端(duan)的的品(pin)牌(pai)將開放性獲(huo)取更高協(xie)議聯營和連鎖加盟店。你們(men)對(dui)產(chan)品(pin)的有耐(nai)心(xin)、對(dui)運(yun)營及(ji)協(xie)議模試有耐(nai)心(xin)、其(qi)中對(dui)世界零銷的市揚(yang)更有耐(nai)心(xin)。”